今年多了很多發(fā)行商，發(fā)行商代理的產(chǎn)品也從國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移到了海外;有些海外產(chǎn)品質(zhì)量更精致、代理金更低廉(甚至沒有)。

上述優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化了海外引進(jìn)的驅(qū)動(dòng)力;然而在產(chǎn)品引進(jìn)的過程中，水土不服是海外產(chǎn)品不得不面對(duì)的弊端，所以本地化便成為了發(fā)行商尤為重視的一環(huán)。

產(chǎn)品本地化不是簡(jiǎn)單的翻譯，它是針對(duì)外來產(chǎn)品進(jìn)入新市場(chǎng)進(jìn)行的二次包裝改進(jìn)工作;目的是為了在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)獲得最大可能的接受程度，也使產(chǎn)品滿足新的用戶需求。

那么產(chǎn)品本地化究竟涉及到哪些元素?在這里我們可以拆分解答：

語言文化

本地化最為直觀的便是語言翻譯這道門檻，如果在不修改主線劇情的情況下;翻譯又分為直譯和意譯。

簡(jiǎn)單說明，直譯就是直接翻譯，意譯則是根據(jù)游戲表達(dá)做出一個(gè)適中的解釋;其兩者區(qū)別在于海外產(chǎn)品有些美式幽默、英式幽默的句子無法便于中國(guó)玩家理解，意譯可以更清晰的表達(dá)游戲思想。

文化認(rèn)知

文化認(rèn)知主要考慮的是用戶對(duì)游戲世界觀的認(rèn)知，換句話說，也就是把游戲中國(guó)化!例如某游戲以饑餓游戲或其他海外IP進(jìn)行包裝，但是在國(guó)內(nèi)，對(duì)饑餓游戲了解的用戶并不多，所以需要我們?cè)谟脩舻奈幕J(rèn)可上做出優(yōu)化!

再舉個(gè)例子：國(guó)外角色一般以白種人或黑種人為模型;但是在中國(guó)，用戶更傾向于黃種人模型;國(guó)外愛喪尸，國(guó)內(nèi)愛僵尸、國(guó)外魔幻題材居多，而國(guó)內(nèi)仙俠題材居多等。

相關(guān)法律

因?yàn)椴煌膰?guó)家或地區(qū)有自己獨(dú)自的年齡分級(jí)系統(tǒng)。

比如：娛樂軟件分級(jí)委員會(huì)(Entertainment Software Rating Board，ESRB)規(guī)定了美國(guó)和加拿大的分級(jí)規(guī)范。但是亞洲，歐洲，拉美，中東和太平洋地區(qū)國(guó)家卻往往有一套自己的視頻內(nèi)容分級(jí)系統(tǒng)。

操作習(xí)慣

國(guó)外用戶的操作習(xí)慣如何，他們對(duì)UI的排列要求如何?例如大部分國(guó)外游戲點(diǎn)擊返回鍵不會(huì)顯示退出游戲，他們大部分以返回主界面為默認(rèn)退出;但是國(guó)內(nèi)用戶(除IOS)更傾向于點(diǎn)擊返回鍵退出游戲。

海外產(chǎn)品界面UI排列如何?物品icon如何展示?是否符合國(guó)內(nèi)用戶的操作習(xí)慣，這些都是我們需要注意的問題，畢竟用戶體驗(yàn)精于細(xì)節(jié)。

付費(fèi)體驗(yàn)

國(guó)外付費(fèi)習(xí)慣下載付費(fèi)、關(guān)卡解鎖付費(fèi)、或者說單純的資源兌換;這在國(guó)內(nèi)明顯是行不通的;如何根據(jù)用戶需求設(shè)計(jì)計(jì)費(fèi)點(diǎn)?如何挖掘計(jì)費(fèi)點(diǎn)的深度的粘度?這又是產(chǎn)品本地化中重要的一環(huán)。

不僅如此，產(chǎn)品定價(jià)同樣值得注意，美國(guó)產(chǎn)品以美元為單位、日本產(chǎn)品以日元為單位;每個(gè)匯率換算都是結(jié)合當(dāng)?shù)馗顿M(fèi)能力及意愿所做的定價(jià)，我們需要根據(jù)自身的目標(biāo)用戶做出定價(jià)修改。

另外，海外產(chǎn)品付費(fèi)途徑不一，點(diǎn)卡計(jì)費(fèi)、短代計(jì)費(fèi)、網(wǎng)銀支付各有不同;這里同樣值得我們?cè)谟?jì)費(fèi)通道上做出優(yōu)化。

玩法引入

國(guó)外產(chǎn)品無論是單機(jī)、網(wǎng)游;有些產(chǎn)品都會(huì)以探索性玩法為主，此設(shè)計(jì)受用戶娛樂喜好影響;但國(guó)內(nèi)用戶更傾向于“說明書”式玩法，即先由“老師”帶一段;帶完之后自己玩;這一塊則對(duì)新手引導(dǎo)的需求尤為重要。

相對(duì)而言，國(guó)內(nèi)用戶較為被動(dòng);如何化被動(dòng)為主動(dòng)，新手引導(dǎo)是一環(huán)，而更重要的則是系統(tǒng)節(jié)奏的拿捏。

交互設(shè)計(jì)

國(guó)外游戲社交平臺(tái)較為集中，F(xiàn)acebook等平臺(tái)分享戰(zhàn)果是大部分海外產(chǎn)品都有的特征;而“more game”設(shè)計(jì)也成為海外開發(fā)者的一大特色;前者社交分享，后者流量置換，但是這兩者不一定適合國(guó)內(nèi)用戶。

國(guó)內(nèi)的社交平臺(tái)繁多復(fù)雜，空間、微博、微信等，且分享接口限制不一;如何根據(jù)用戶喜好與需求去做良性的交互設(shè)計(jì);分享平臺(tái)只是其一、用戶、產(chǎn)品、環(huán)境三個(gè)維度的交互同樣是不可或缺的一環(huán)。

系統(tǒng)節(jié)奏

手游行業(yè)是個(gè)比較浮躁的行業(yè)，受這種氛圍影響;用戶普遍耐性較低，不會(huì)像國(guó)外玩家一樣苦苦鉆研某款游戲;那么游戲前期的亮點(diǎn)也變的尤為重要;每個(gè)系統(tǒng)與系統(tǒng)之間的契合;用戶每個(gè)等級(jí)與游戲系統(tǒng)交互的銜接都變的尤為重要。

以上幾方面是我們?cè)谶M(jìn)行游戲本地化時(shí)需要考慮的，而如何確保本地化的成功，則可以參考下面的幾條建議：

1.雇傭玩家

一般來說大家可能第一時(shí)間是考慮聘請(qǐng)語言學(xué)家，聲替人才，當(dāng)?shù)卣Z言為母語的本地化測(cè)試者或者在所涉及到的領(lǐng)域的能人異士。但是有一點(diǎn)，已經(jīng)經(jīng)過實(shí)踐所證明，并且對(duì)游戲十分重要，那就是聘請(qǐng)那些有玩游戲經(jīng)驗(yàn)的人。如果可以的話，你也可以嘗試更進(jìn)一步，去找那些對(duì)你的流派比較熟悉的玩家。

2.盡可能多的提供內(nèi)容

事實(shí)上，在本地化流程的一開始就提供好的內(nèi)容素材，將會(huì)給后期節(jié)省不少時(shí)間?；ㄒ稽c(diǎn)時(shí)間去對(duì)這個(gè)游戲?qū)?huì)發(fā)布在何種主機(jī)或者平臺(tái)上，以及面對(duì)的玩家是誰(小孩，成人等)以及任何可能涉及的格式問題或者性別等，進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)短的說明，將會(huì)事半功倍。你也可以下一段話或著用截圖和其他的視覺方式來展示。同樣地，給翻譯者提供一個(gè)網(wǎng)站鏈接，讓他們提前做做功課甚至向你咨詢，也是很好的方法。

3.開始時(shí)就要謹(jǐn)記結(jié)尾于心

可能在你剛開始做這個(gè)游戲的時(shí)候，你并不知道這個(gè)游戲是否會(huì)被海外發(fā)行并本地化，但是你要清楚，在未來，是有這種可能性的。如果早有準(zhǔn)備，當(dāng)時(shí)機(jī)成熟，一切自然水到渠成。打個(gè)比方，如果一開始就在游戲開發(fā)的過程中，就去請(qǐng)教一下文化顧問們的話，那么將會(huì)對(duì)未來可能出現(xiàn)的文化問題提供一些有建設(shè)性的意見，比如關(guān)于宗教、戰(zhàn)爭(zhēng)或者其它可能在不同國(guó)家引起爭(zhēng)議的地緣政治問題的描寫。同理，需要確信你的原文本在送去本地化之前，是沒有任何拼寫，語法和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的錯(cuò)誤的。另外，如果可以提供一個(gè)參考短語的詞匯表也將會(huì)對(duì)翻譯有很大的幫助。

4.和你的本地化伙伴進(jìn)行溝通

制定一個(gè)測(cè)試計(jì)劃是本地化中的一個(gè)非常重要的階段。通過和你的本地化伙伴進(jìn)行溝通，并制定一個(gè)分步驟的QA測(cè)試計(jì)劃，將會(huì)大有益處。確定每個(gè)人在流程中所扮演的角色，以及他們所需要完成的任務(wù)。如果一開始就能有一個(gè)清洗的計(jì)劃安排的話，那么整個(gè)流程將會(huì)更加舒暢，同樣地，也會(huì)產(chǎn)生一個(gè)更好的結(jié)果。

5.允許自由發(fā)揮

所謂創(chuàng)譯( Transcreation)是翻譯和創(chuàng)意的結(jié)合。一位專業(yè)的語言學(xué)家將會(huì)知道怎樣能夠更好地翻譯成標(biāo)的語言。如果你給予他們一點(diǎn)創(chuàng)作空間，去使用能夠引發(fā)另一種情感共鳴又或者哄堂大笑的俗語和描述的話，這種本地化往往會(huì)給你的游戲增加更多色彩，從競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。畢竟，游戲就是應(yīng)該盡可能地帶給人更多歡樂，不是么?

換句話說：整體產(chǎn)品生命周期如何排列?數(shù)值層面如何調(diào)配?用戶生命周期如何規(guī)劃?這些都是我們需要認(rèn)真思考的問題。

整體而言，產(chǎn)品本地化就是讓外來產(chǎn)品更適合新市場(chǎng);怎么樣才能更適合新市場(chǎng)，如果一一進(jìn)行拆分，我們可以發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)細(xì)活兒。

歸根結(jié)底，產(chǎn)品本地化是對(duì)用戶需求的完善，也是對(duì)用戶體驗(yàn)的改進(jìn)，本質(zhì)目標(biāo)不變，方式可以自由選擇;如何選擇?這不是看別人產(chǎn)品怎么改，然后自己跟著改的問題，流程性的解決方案必將局限于套板反應(yīng)中;而我們需要注意的是自己的想法，自己對(duì)產(chǎn)品的想法;做一個(gè)有想法的運(yùn)營(yíng)，這很重要。